Category: технологии

bike

Дорога бесконечного оргазма (Манали - Лех)



Это самый яркий эпитет, который я слышал о путешествии по Лех-Манальскому шоссе на мотоцикле. Говорят, что сочетание мощной Гималайской красоты, древней культуры и большой высоты при правильном подходе может вогнать тебя в перманентное состояние счастья. Чтобы вы понимали что это такое, напишу подробнее о маршруте нового мотопутешествия.

Collapse )
bike

Время летит (time lapse и slow motion)



Вы много раз это видели, но не могли сказать как они называются.

Есть два удивительных приема киносъемки: time lapse и slow motion, которые сейчас являются модным направлением в рекламе и визуальных искусствах. Time lapse — это кинематографический прием, при котором съемка осуществляется с замедленной частотой кадров. Обычная частота — 24 кадра в секунду. В time lapse камера работает со скоростью в 2-3 раза меньше стандартной (12, а то и 8 кадров\сек). Как и все в мире, применение замедленной киносъемки абсурдно. При показе ролика, снятого в time lapse, возникает эффект ускоренного воспроизведения. Эта технология используется для показа длительно протекающих процессов (смена дня и ночи, цветение растений и др.). То есть, чтобы получить эффект ускорения, нужно долго снимать замедленно. В русской терминологии такой вид съемки называется цейтраферной.

Slow motion — это time lapse наоборот. В таком стиле камера снимает в ускоренном режиме, с частотой кадров намного превышающей стандартную. Можно снять какой-то процесс не со скоростью 24 кадра в секунду, а 600 кадров в секунду, а то и 10 в девятой степени кадров в секунду. Здесь опять парадокс — ускоренная киносъемка необходима для того, чтобы снимать быстропротекающие процессы (например, взрыв). В итоге,при просмотре полученного материала, возникает эффект замедления. То есть, чтобы получить эффект замедления, нужно снимать ускоренно. В русском терминологии такую технологию называют рапидной съемкой.

Эти эффекты сначала использовались для научных целей. Например, ученые могли с помощью time lapse посмотреть за 2 минуты жизненный цикл какого-нибудь растения, который в реальном времени занимает месяц. Или, чтобы в деталях изучить процесс деления клеток какой-нибудь органической ткани (в реальном времени это занимает пол-секунды, а с помощью slow motion можно рассматривать такую красоту целых 3 минуты.). Потом кинематографические эксперименты со временем пришли на телевидение. Вы все видели работу slow motion когда в повторе спортивной трансляции показывают фотофиниш бегунов, или то, как шайба залетает в ворота хоккеистов. Потом стало понятно, что эти эффекты являются отличными творческими приемами. В этом обзоре я покажу как используют slow motion в рекламе, и как с помощью time-lapse делают произведения искусства из обычных съемок природы или городских пейзажей.

Вверху знаменитый рекламный ролик Schweppes, показывающий как этот напиток может придавать свежесть. Снят в Австралии агентством Y&R с помощью технологии slow motion.

Collapse )
bike

Sponsors of tomorrow



Наши шутки не похожи на ваши шутки.

А я и не знал, что в компании
Intel год назад произошли большие изменения. Американская корпорация сменила идею своей долгосрочной коммуникационной кампании и рекламное агентство, с которым она работала кучу лет над рекламой под слоганом Intel Inside. Теперь «Интел внутри» превратился в «Спонсоров будущего», а McCann Erickson Worldwide поменялся на небольшое агентство Venables Bell & Partners.

С одной стороны новая кампания обращает внимание на важные инновации и технологии, которые были изобретены Intel и создаются по сей день, чтобы изменить будущее, а с другой стороны, основной упор делается на сотрудниках компании, выявляя их идентичность. Таким образом, Intel убивает двух зайцев: позиционирует себя как необходимый элемент технического прогресса и развивает корпоративную культуру.

Основная прелесть новой кампании высокотехнологичного гиганта в другом подходе к рекламе (по сравнению с Intel Inside). Мы видим как, по сути огромная бездушная корпорация превращается в интересную, дружелюбную, веселую семью, со своей культурой и обычаями. Вместе с тем, ребята из Venables сумели показать, что скучные технари могут обладать яркой индивидуальностью и смогли предложить нам другой образ жизни, который, кстати, вполне заразителен. Если говорить языком рекламы, то мы видим перед собой отличный пример big idea, которая будет работать, по мнению экспертов, от 3 до 5 лет.

У нас ролики не показывали, но в начале этого года Intel выложил на своем сайте русифицированные версии нескольких видео.

Паммм-пам-пам-пам-пам!

Collapse )
bike

Эколоджи ис ауа технолоджи



На федеральных телеканалах сейчас активно крутят имиджевые ролики «Лукойла» под названием «Экология - наша технология». Отличная реклама! Эту кампанию можно с полным правом назвать новым словом в российской рекламе нефтегазовой сферы.

Газпром делает какую-то величественную поебень про то, что без «национального достояния» никуда и все так или иначе от него зависят. Для Роснефти ролики делает скорей всего пятиклассник, освоивший Adobe Premiere. Им вообще должно быть стыдно. Как можно с такими огромными бюджетами делать настолько убогую рекламу?

А у «Лукойл» — молодец! В роликах от лица плавучей буровой и космического спутника говорится об ответственности компании перед окружающей средой и ненавязчиво рассказывается о проектах «Лукойла» (Каспийское, Балтийское море и Арктический шельф), а также большом географическом охвате их деятельности. В общем рекламная кампания привлекает отличной идеей, сделанной в мировом тренде и  качественной современной съемкой и монтажем. Она дружелюбна и интересна. Всегда бы так!

Интересно, что «Лукойл» не раскрывает агенство и студию, который сделали эту серию роликов.

Collapse )
pop, warhol

О дворниках-киборгах



Как вы уже слышали, Валентина Матвиенко в ответ на тотальные снежные завалы в Питере, нерасторопность дворников и остальных ребят из ЖЭКов, уволила 11 чиновников из Смольного и предложила сбивать сосульки лазером. Я предлагаю делать это следующим образом.

Все дворники разделяются на плохих и хороших. Плохие по ночам с помощью мечей с красным лазером и злобной ухмылкой на лице, затачивают сосульки. Хорошие с синими лазерами по утрам сбивают сосульки и что-то бормочат про Люка Скайуокера. Одновременно с этим меняется руководство ЖЭКов и ТСЖ. Руководить ими ставят маленьких сморщенных и мудрых зеленых человечков. И напоследок, город закупает у Джорджа Лукаса партию Ар2Ди2 и Си3ПиО для поднятия морального духа дворников с синими лазерами. И Всё! Современные технологии в действии.

Ах да! Можно развить тему и построить вместо Охта центра огромную Звезду смерти из 4 эпизода Звездных войн. На ней сосульки точно не появятся.

P.S. Об этой теме здорово высказались в последнем ПрожектореПерисХилтон.
  • Current Mood
    cheerful cheerful